Zahlreiche Studien belegen, dass Werbung nervt!
Dass Verbraucher diese „ertragen“, weil es sich dabei um ein notwendiges Übel handelt – so wie die lästige Wartezeit beim Arzt.
Als Werbung das erste Mal um 1900 strategisch eingesetzt wurde, erreichten uns täglich ca. 20 Werbebotschaften. Heute erreichen uns täglich ca. 20.000 Werbebotschaften!
Als Folge dieser Entwicklung wurden Marketing und Werbung immer schneller, aggressiver und ähnlicher. Die menschliche Aufmerksamkeit hat sich hingegen nicht verändert.
Heute konkurrieren Marketing und Werbung um die Aufmerksamkeit von Menschen. Den meisten Marketingverantwortlichen fehlen hierfür die richtigen Ideen, Vorgehensmodelle und Strategien.
Gehörst auch du zu den Steinzeit-Marketiers und kämpfst ebenfalls plump um die Aufmerksamkeit deiner Mitmenschen, getreu dem Motto: Immer feste drauf, bis es nicht mehr geht?
Dann solltest Du erfahren, wie DU das Marketing für DEIN Unternehmen intelligent, positiv und wertvoll gestaltest.
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Aufmerksamkeit ist ein kostbares Gut im Marketing
Wir Menschen besitzen eine begrenzte Aufmerksamkeitsspanne. Je mehr Informationen uns in derselben Zeit erreichen, desto weniger Aufmerksamkeit lassen wir jeder einzelnen Informationen zukommen. Denn wir verteilen unsere Aufmerksamkeit gerecht.
Aufgrund der Informationsflut nehmen wir so die einzelne Information gar nicht mehr wahr, Marketing und Werbung strömen unbewusst an uns vorbei und nerven häufig nur noch.
Es sei denn, eine Information ist irgendwie besonders. Dabei ist nicht wichtig, auf welche Weise das Muster durchbrochen wird – Hauptsache es entsteht Kontrast. Dieser Kontrast erzeugt Aufmerksamkeit, wir beschäftigen bewusst uns mit der Information und handeln.
Gutes Marketing motiviert uns, Inhalten und Medien wahrzunehmen und so damit umzugehen, wie es sich der Marketingverantwortliche für uns vorgestellt hat.
Motivation geschieht unterbewusst. Handeln geschieht bewusst. Wir interagieren permanent und treffen Entscheidungen – ohne, dass uns dies auffällt. Im Straßenverkehr, beim Sport, beim Fernsehen – und beim Konsum von Marketingbotschaften.
NERVT DICH MARKETING? // WIE SEHR MAGST DU MARKETING?
Werbung wird irrelevant
Ob sich aufgrund dieser Werbung nur ein Produkt mehr verkauft hat? Und falls ja, was war dafür ausschlaggebend?
Konsumenten sind genervt
Kunden von Streaming-Diensten zahlen unter anderem dafür, werbefrei fernsehen zu dürfen. Streaming-Dienste befriedigen das starke Bedürfnis nach ungestörtem Fernseh-Genuss.
adBlocker boomen
Kein anderes Browser-Plugin wurde so häufig heruntergeladen, denn adBlocker lösen ein einfaches Problem: Werbung im Internet nervt.
Was ist das echte Ziel?
Meistens sind Werbetreibende nicht ihre eigenen Kunden. Werbung erfolgt oft, um die eigene Karriere anschieben – und nicht, um ECHTEN Erfolg damit zu erzielen. Werbetreibende wissen nicht weiter…
